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具有DoubleClick的Google在线广告真的天下无敌

发布时间:2020-03-10 10:36:13 阅读: 来源:分裂机厂家

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去年12月美国联邦贸易委员会最近对Google收购在线网络广告巨头DoubleClick进行了评估,其认为Google这笔31亿美元的收购物有所值,DoubleClick将会成为一个网络广告发电厂,其掌握的网络用户生活需求和各种兴趣爱好将会使得Google在网络广告界天下无敌。

通过从DoubleClick取得的目标行动分析技术与Google原有的搜索引擎技术和通过搜索引擎搜集的相干用户信息数据的结合,终究Google能够将这些相干信息技术应用道在线广告中去。这1交易其实也就意味着用户已将自己所有的个人信息交给了Google。

就全球范围而言,这笔Google的收购被比起美国审查还要严格的欧盟认可了。而之前诸如微软这样的大公司具有野心的收购行动都被其谢绝。

那些Google如今开始去游说欧盟放宽政策,而这时候的欧洲已具有了巨大的在线搜索市场份额。

这1交易其实是许多网络公司和广告公司之间巨额合并中的一个而已,其意味着信息搜集为基础的广告时期的到来,公司将会想尽更多的方式去取得关于网民上网行动的数据,然后更有效和更具针对性的向他们投送广告。但是对搜集如此之多的个人数据人们开始产生了忧愁,那就是如果这些数据被盗用或在网络上手机上被滥用那该怎处理。

Google已创造出了上下文分析广告,并且向Google搜索引擎用户发送了其搜索相关内容的广告。例如,如果一个用户搜索汽车,Google将会向他们寄送有关汽车的广告。

DoubleClick是一家为网站、banner广告、视频等提供广告目标行动分析的顶尖公司。公司已向几近所有的主要网站包括Sports Illustrated 、 和提供过相干行动分析数据。

将Google的搜索引擎信息与DoubleClick目标行动分析技术相结合就能发展出更加有效的目标行动分析广告,将广告视频发送给那些更容易购买其产品的客户。

网络广告的发展是这个广告界发展最为迅速的板块,其每一年将近20%的增长速度远远超过了电视、广告和户外广告。由于网络广告能够告知广告主谁在看他们的广告他们住在哪里,他们关注广告的时间,他们阅读过那些网站。例如Google这样的广告公司正在努力收购具有那些高端技术的公司来为其网络用户发展新的广告技术。

这1收购其实被美国两帮贸易委员会所认可。

Google将能够在全球范围内取得其用户的相干信息细节, Digital Democracy 的CEO Jeffrey Chester说道,其将成为全球私人信息的中心。

这1收购对国内业界其实一点不陌生,算是07年中最引人关注的一笔大交易。但是很明显交易的背后广告目标行动分析技术对Google的吸引力远远超过了对DoubleClick的本身价值。广告目标行动分析技术作为一种在线广告的最尖端技术已被国内众多公司例如Focus Media 分众传媒、VOGATE 宏界传播所充分应用取得了巨大的成功。所以说当Google再次具有如此顶尖的广告技术后其处于一个天下无敌的地位可以说也是无可厚非的。

转载来源艾瑞网:

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