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鞋企李宁首四月产销胜预期-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:45:31 阅读: 来源:分裂机厂家

李宁(02331)首席执行官张志勇昨天透露,今年第四季的服装和鞋品订单分别有双位数和单位数的增长,他认为内地刺激内需的做法,对于零售业的影响还有半年才会显现,也就是说本行业的整体形势要到2010年上半年才可下结论。接下来的五年,李宁会专注提高品牌塑造。

第四季订单双位增长

张志勇在股东大会后透露,今年上半年的订货情况较理想,且执行率高达98%。今年以来的业务状况超过公司预期的目标。例如今年第四季的订单就比第三季上升了14.5%,其中服装订单整体上升24.2%,单价升12.6%,数量增加10.4%;鞋品订单整体升5%,单价和数量分别增加1.9%和3%。公司今年1至4月份的同店销售有单位数增长,同时折扣率为8折,执行董事兼首席财务官锺奕褀认为此折扣率为健康水平。随著存货逐渐被消化,未来折扣幅度会减少。张志勇还透露,公司今年新开店目标为755间,预计年底店铺总数目达7000间。

不会靠压低价格取胜

至于宏观经济方面,张志勇认为下半年行业是否能够复苏,要关注内地相关经济指数,例如经理采购指数及放贷环境的变化。而对中国GDP影响最大的出口,目前尚未完全走出困境,因此短期内经济增长还将有压力。张志勇认为还要经过3至6个月的时间,也就是2010年上半年,才会看出零售业的变化。

张志勇还说,内地二、三线城市开店的租金较便宜,适合小品牌生存。但是未来这些城市的成本也会提高,所以只靠便宜来吸引顾客的品牌就很难生存,李宁也不会仅靠压低价格取胜。在近5年里,李宁的市场占有率只升未跌,这得益于公司每年都会将30%的资源投入到下一年的经营中。从今年起公司将针对不同产品种类制定各自的营销策略,加强品牌效应。

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