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网络电视的传播学解读与潜在问题分析

发布时间:2021-01-22 00:05:16 阅读: 来源:分裂机厂家

十年前,尼葛洛庞帝这样预测未来电视。“理解未来电视的关键,是不再把电视当电视看。从比特的角度来思考电视才能给他带来最大收益。”①时至今日,当互联网在日新月异地发展,网络电视开始出现在我们的日常生活中,电视与电脑之间的界限开始慢慢模糊,流传在电视这种接收终端里的物质,变成了比特,这在一定程度上成了尼氏预言的注解。

网络电视也叫交互式网络电视(IPTV:Internet Protocol TV OR Interactive Personal TV),是利用宽带网的基础设施,以家用电视机或计算机作为主要终端设备,集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体,通过互联网络协议(IP)向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。②据估计,我国的网络电视用户到2008年将达到2000多万。随着越来越多的宽带网络用户对网络电视应用的认可和接受,网络电视——一个价值约百亿元,传统电视产业与电信运营商相互渗透、相互竞争的市场也将逐渐成熟、逐步壮大。本文从受众、传播内容、传播效果等几个方面,运用传播学理论,对网络电视的发展现状及其潜在的问题进行解读。

一、受众分析

1.受众群体主要为青少年

2005年9—11月,国际在线、中国广播网、央视国际网络与中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室合作,进行了一次网络电台网络电视受众调查。研究报告已于2005年11月首发第五届中国网络媒体论坛。该调查显示,青少年是网络电台和网络电视受众的主体,并且受众年龄有更加年轻化的趋势。18—38岁的受众占78.9%,高于CNNIC第16次报告同年龄段网民的比例,28岁以下受众的比例为68.3%,18岁以下的受众比例远高于39岁以上的受众比例。此外,网络电台、网络电视的受众中,男性超过三分之二,学生比例较高,大学以上文化者达到74.1%,受众多以宽带方式接入互联网。

2.观看时间主要是晚间

根据中国互联网中心的调查显示,网民使用互联网的高峰时间在晚上的19点到22点之间(以往调查结果也类似)。这段时间是电视的黄金时段,这段时间同时将近有4000万的网民在上网,相当于电视收视率的四个百分点。当然,这段时间也是网民在线收看网络电视的主要时间段。

3.受众更为注重互动的参与方式

2005年国际在线、中国广播网、央视国际网络与中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室合作进行的网络电台网络电视受众调查还表明,网络电台网络电视受众更为注重互动的参与方式:受众对网站开设的BBS或博客的关注度达到了80%以上;接近1/2的受众在网络电台/电视点过歌;88%的受众通过手机短信、QQ/MSN等方式参与网络电台/电视的互动;超过2/3的受众愿意尝试做NJ(网络电台节目主持人)或网络电视节目主持人。

二、内容分析

大众传播的内容是一个传媒最核心的竞争力。在今天这个以“内容为王”的时代,如何以丰富的内容、鲜明的风格来吸引受众的眼球,是网络电视生存的基本法则。综观目前网络电视节目,我们可以看出当前网络电视播出的节目主要是转播或储存的电视节目。

具体来说,网络电视的内容组成主要是两个方面,一类是转播式,即在线收看全球各大电视台的电视节目;一类是储存式的,即储存了各电视台的节目甚至是电影,让用户可以点播电视台中自己喜爱的内容。以凤凰宽带()为例,它几乎将凤凰卫视的所有节目搬到了网上,内容有《凤凰早班车》、《时事直通车》、《时事开讲》、《鲁豫有约》、《名人面对面》、《世纪大讲堂》、《锵锵三人行》、《娱乐串串烧》、《小莉看世界》、《文涛拍案》等。凤凰宽带的节目更新速度快,保留时间长,一般可以找到半年前的节目。所以,即使观众错过了节目的电视播出,也可以在凤凰宽带上从容地下载收看,对于无法接收到凤凰卫视的网络用户这个网站也许最为实用。

如今,播客的发展很快,成为网络电视的另一主打内容。诸如美国公众电台(WGBH)、英国国家广播公司(BBC)等著名国际广电媒体网站,台湾中广流行网、台中电台等台湾的广播电台,国内的土豆网、播客中国、播客天下等都相继推出播客节目。各网络电视不断加速提供 “播客”平台,反映了广大青少年对这一新技术平台的期望,同时也是观众对网络电视互动性的内容要求。

三、传播效果分析

传播效果是指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动,对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体,不管这些影响是有意还是无意的、直接还是间接的、显在的还是潜在的。③网络电视作为一个新兴的媒体,对其传播效果的分析无疑是必要的。在本文中,着重研究的传播效果在于传播媒介对受众的影响。

首先,从受众方面来考察其传播效果。“受众的积极行为”这一术语假定受众对于传播过程具有唯意志论和选择性倾向。简单地说,受众对于媒介的使用被自己的需求和目的所推动,对传播过程积极参与可能会推动、限制或影响所得的满足和效果。④对于网络电视的受众来说,其收看是一个积极主动的过程,受众处于主动的地位,他们具有选择收看和不选择收看的可能,同时他们具有选择这个节目而不选择另一个节目的自由。网络电视的另外一个特点是能为用户提供个性化的服务。用户可以根据自己的时问安排来点播节目,只要是节目库中有的,都可以随时观看。因此从这个角度来说,网络电视的传播效果是积极的。

其次,从传播的技术方面来看,网络电视现有技术条件不成熟、流媒体格式不统一,用户通过网络来收看视频图像信息时,不同程度地存在网络连接速度慢、网络延迟时间长、画面质量不清晰,还经常出现中断,尤其是在网络繁忙时,经常出现连接不到服务器或者网络延迟大等技术故障。因此,从传播技术来看,网络电视的传播效果要大打折扣。

再次,与传统电视相比,网络电视的优势主要体现在互动性、个性化与跨地域传播等几个方面。用户可以在接受网络电视节目的同时,适时地向网络电视平台反馈用户的信息,甚至直接与媒体交流与互动。同时,网络电视不再像传统电视一样受到时间和地域的限制,任何一个网络电视平台上的节目,都可以轻松地传播到全国乃至全世界。最后网络电视有传统电视无法比拟的优势,即网络电视可以随心点播,可以收看已经播放过的节目,网络电视犹如一个仓库,可以储存电视节目,方便用户查找其所需的资料,而电视机仅是一个传输管道,流过但留不下来,这一点优势也是网络电视立足之本。

四、网络电视潜在的问题分析

目前,网络电视发展迅猛,参与其中有网络运营商,各大传统媒体,家电生产商,网络游戏公司等,可以说这块蛋糕具有诱人的利润,吸引众人的目光,其市场前景广阔。但由于目前它还处于起步阶段,在发展过程中仍然存在一些制约因素。

1.内容资源匮乏

就目前网络电视所提供的内容和服务而言,还远不及传统电视和数字电视。节目内容资源匮乏成为制约网络电视发展的重要障碍。如果网络电视只是一个传统电视内容的转播和存储模式,并不能足够吸引用户。其实,对于网络电视来说,电视节目只是它其中的一部分内容,目前电信部门可以提供三类IPTV业务:电视类业务、通信类业务以及各种增值业务。但目前的网络电视还处在一个起步阶段,内容制作和发展还不成熟。在未来电视产业市场竞争中,网络电视只有提供足够优秀的节目和高质量的内容服务,做到真正的个人化和社会化,提供更好的用户体验和更好的社区呈现模式,才能更好地实现整个产业健康有序的发展。

2.运营模式尚未成熟

到目前为止,作为网络电视的各个运营商——电信、网通等——依然缺乏一个成功的从内容开发到市场推广、收费分成等等全面完善的运营模式。很大程度上制约了网络电视健康、快速、持久的发展。作为产业链的领导者,运营商必须创造一种合理的盈利模式,让包括内容开发商和提供商在内的产业链各方有利可图,以鼓励他们开发出更丰富、更精彩的内容来。

3.互动意识不强

中国是世界是电视受众数量最多的国家,亦是互联网用户绝对数量成为世界第二的国家。但是必须看到我国的现实基础和条件,目前宽带网络接入尚未形成规模市场,网络电视的家庭式观赏模式还不具备强大的基础。同时,网络电视现有的内容结构还不具备真正意义上的互动电视的条件,比如,如何使用户在观看网络电视的时候,可以同网站或其他网民进行适时交流等等。只有通过这些创新,网络电视的互动性才能得到充分的发挥,网络电视的经营也才能够进入一个新的层次。但我们要看到网络时代电视发展的一种新形态,而最重要的核心就是变单向传播为互动传播。

4.技术障碍依然存在

从网络层面来看,网络电视所能够提供的各项业务(如VOD、直播电视等)的业务特点决定了其承载网络应该是一个具备存储能力的高可靠性的网络,因此,电信运营商提供网络电视需要对现有的宽带网络进行一定的改造,而且网络电视在图像质量上仍有明显的不足。这一切都需要网络技术的改善和提高。

此外,目前的网络电视还没有一个国际通用的标准,格式的不同给节目的生产、制作、存储、传输、管理等各个环节都产生巨大的影响,也对投入服务产生巨大影响。各个网络电视的提供商各自为战,形不成合力,造成了资源的浪费,也限制了整个行业的发展速度。

五、结语

作为一种新兴的大众传播媒体,网络电视还存在许多不足,在受众、技术等方面还需要慢慢培养和完善。但网络电视让人们实现了在不受时空限制的状态中收看电视的愿望。诚如麦克卢汉所言,这一新型媒介的出现,无疑将改变人们的生活方式,并有力地参与促成社会的变革。

注释:

① 尼葛洛庞帝著,胡泳、范海燕译,《数字化生存》,海南出版社,1996年。

② 段世慧、何宝宏,《 IPTV发展任重道远》,人民邮电报,2005年5月。

③郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,2002年。

④斯坦利·巴兰、丹尼斯·戴维斯:《大众传播理论:基础、争鸣与未来》,清华大学出版社,2004年。

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