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网络电视后来者如何分食

发布时间:2021-01-21 03:16:12 阅读: 来源:分裂机厂家

目前国内已经基本形成网络电视产业链,后来者很难重新分食,相对而言,内容提供商则存在很大的空白。

3G牌照的颁发尚需时日,在这段时间内,如何实现新的利益增长点,是电信运营商特别是中国电信和网通考虑的重点。恰在此时,双方不约而同地宣布:2005年是IPTV(网络电视)年。

最后一个“杀手”

互联网,尤其是宽带网建成以后,一直让运营商感到尴尬的是,有路无车,一直找不到好的赢利模式。

中国电信一度感叹,自己占用50%网络资源的电信业务带来了95%的收入,而同样占50%网络资源的Internet业务只带来了5%的收入。固网运营商在固定电话增量不增收的泥潭中挣扎多年,有人甚至发出这样的盛世危言——中国电信将成为下一个邮局。

业内认为,电信市场新的增长点将集中在移动通信与宽带两个领域,IPTV或许能改变现状。

其实,电视台(以及少量广播电台)尝试上网并非自今日始,只不过因为带宽及相关技术的限制,其效果差强人意。目前,较有人气的网络电视网站“天天在线”是中国网通集团与IDG(国际数据集团)等国际知名公司精心打造的网站,网通集团视其为“宽带中国”战略的重要组成部分。

对此,IPTV平台厂商思华科技CTO王扬斌在接受《环球财经》记者采访时认为:“从全球电信业发展历程来看,这是一个非常自然的趋势。目前,大家都注意到的美国AT&T、MCI被并购的事件,这将成为电信业发展史上一个重要转折点的标志。”

据市场研究公司MRG最新发表的有关全球电信电视市场的研究报告称,随着欧洲、亚洲和北美开始试验和应用IPTV,以及开始新的竞争,IPTV市场的增长速度将加快。

目前,欧洲IPTV应用在规模、增值业务、内容创新、媒体质量以及ARPU值均处于领先地位。在美国,有线电视业务与电信业务已经开始相互渗透,近来SBC和Verizon均宣布将大举投入IPTV业务。

据王扬斌介绍,广东电信已经从去年年初就开始做试点、建试验网,这都为今年的推广应用打下了很好的基础。

芝麻开门来

IPTV将开辟一个新的产业,其产业链的基本环节包括运营商、设备制造商、内容提供商、网络维护商、视频厂商、存储厂商、计算机集群管理、机顶盒与数字电视机厂家。

电视台与电信运营商是产业链的龙头,它们像雄狮一般扑倒了一头巨兽,只要你的脚步足够敏捷,就完全可以充当一匹幼狮,尾随雄狮之后饱餐一顿。

当然,互联网经过多年的发展,基本上已经为IPTV产业准备了齐全的阵容。IPTV从技术上来看,除了图像传输质量、网络带宽方面有特殊要求以外,其他方面并不比现有的互联网要求更高,但这绝不是说新的投资者会无所作为。

面对各方资本的投资热情,王扬斌提醒到,投资IPTV运营,宽带运营商有先天优势,其他企业若想独立进行运营,投资风险较大。而投资IPTV平台系统,对大多企业而言良机已过。因为像思华科技等IPTV平台提供商已初步建立市场先发优势地位,华为、UT斯达康、中兴等实力不俗的传统电信设备提供商也已开始大力投入IPTV设备研发,留给其他企业的剩余空间已经不大。他认为,虽然投资机顶盒等终端用户产品空间还很大,但未来占据优势的可能会是像康佳、海尔等这样的消费电子生产商。

此外,结合自己公司的发展经验,王扬斌说道:“就创新而言,中小公司比大公司更有优势。大公司有大公司的包袱,不大可能冒风险去做未来的东西。”此外,他认为,投资IPTV内容方面将会是商机巨大。所以,民企投资者在IPTV的终端用户产品、IPTV内容制作整合包括内容运营等领域都有相当大的投资和生存空间。

目前,运营商、制造商都对这一市场寄予厚望。两大固定网络运营商都将今年视为“网络电视年”,并开始了相当规模的试商用。可以预见,一旦运营商在全国范围内推广IPTV,那么,市场将出现“井喷”,在短期内,产业链很可能出现某种程度的断裂。

因为如果固网运营商开始了巨额采购,就意味着产业链上下游将面临良好的商机。但面对机遇,有关的厂商是否作好了充分准备呢?如前所述,目前国内已经基本形成网络电视产业链,相对而言,数字电视机顶盒制造商、前端设备制造商、系统集成商等环节的准备较为充分,而内容提供商则存在很大的空白。

我们知道,IPTV不仅仅提供电视节目,还有游戏、可视电话、电子邮件、上网、聊天等业务。人们可能认为,固网运营商的互联网接入平台已经经营多年,内容应该不成问题,其实,这是一种片面的见解。

实际上,因为IPTV与纯粹的电脑上网在用户对象、使用环境方面存在差异,所以在提供业务方面也有各自的不同要求,所以IPTV的内容决不可照搬互联网。如果SP能针对未来的家庭用户作一些业务研发,很容易成为未来家庭上网的“新浪”与“搜狐”。

年“关”有几重

虽然电信与网通等运营商在IPTV上已经有不少积极的行动,但目前,网络的状况离IPTV业务真正商用化还有一段距离。

王扬斌对此的解释是,现在IPTV的运营模式还没有完全建立起来。

如今的电信业务已经不再是简单的技术问题,内容整合、营销更为重要,就像发展互联网一样,互联网的内容虽然不需要运营商自己做,但总需要一个负责整合内容的部门,于是就有了互联网事业部,中国移动推移动增值服务也一样,也有个梦网中心来负责这件事。电信推广IPTV,也要经历一个过程。

更为重要的是,根据目前的政策,电视节目播映管理权仍归于广电系统,这也正是网络电视一直步履迟缓的原因。

目前网络电视的实现形式,无一例外是电视台与电信运营商走合作之路,这预示着一种趋势,即三网合一提倡多年未果。而今天,市场的需求也许会起到行政措施起不到的作用,一举打破管制藩篱,扫清广电网与电信网井水不犯河水的积弊。

十多年前,人们就提出了三网合一的设想。但在现实中,却并不一帆风顺。最初,由于利益之争,电信与广电两部门曾出现互相砍光缆的恶性事件,等到1999年国家颁布75号文件,明令禁止两大领域相互渗透后,三网融合更是成为坚冰一块。

如果问网络能做什么?不同的人可以给出不同的答案。但最经典的答案还是莫过于美国著名的未来学家阿尔温·托夫勒在20多年前的预言:网络促进人类融合。

重温上述论断,不免让人颇感无奈:网络是促进世界融合而生,可是连网络自身都融合不了。因为各方面原因,造成人人都知道三网融合是大势所趋势,但是要真正实现“三网融合”却还要有一个相当长的过程,仍面临不少困难。不知道这是现代人的尴尬,还是落后体制的宿命。

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