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【消息】中国服装业的发展所需经历的路径

发布时间:2020-12-25 22:45:47 阅读: 来源:分裂机厂家

一、服装业亟待硬性支持。企业自身努力还需要政府的支持,为了促进中小企业的发展,很多发达国家,中小企业都有中小企业部,尤其是小企业部,这对一个国家的小企业起到了巨大的支撑、帮助和推动作用,很多发达国家的中小企业都支撑着国家经济的发展。

由此可见,政府加大政策扶持力度,完善知名品牌奖励政策,设立品牌培育引导资金,用于实施品牌发展规划,实施十大品牌工程。集合各类资源向品牌企业聚集,推进土地、资本、劳动力、技术、信息等各种要素向重点品牌企业、品牌产业和品牌聚集区倾斜,支持符合条件的知名品牌产品和服务优先进入政府采购目录,对重点培育的标志性产品和领军企业,支持引导其优先进入资本市场,快速做大做强。所有这些都为服装业的发展指明了方向。

从我国服装业的现状看,国家应该加大力度,对中小企业给予明确、肯定、甚至一刀切的硬性支持,让中小企业有更好的生存空间。另外,国家让出来的这部分利益,中小企业完全可以用在员工福利上。现在《劳动法》越来越需要全面贯彻,但很多企业做不到,因为企业的利润很少,国家应该在税收等各方面给予企业支持。

服装行业业内人士表示,员工成本的上涨,带来了原材料成本的上涨,带来了特别强的叠加效应,原材料价格的上涨对中国核心企业的影响非常大。从年初到现在,大部分服装加工厂的开工率都在百分之六十到七十,这还是基于制定各种各样的政策和奖励,如报销车票、给家属奖励等,才达到的开工率。

开工率不足,对秋冬季产品和马上上市的春夏季产品,都非常有影响。政府的决策应该让企业在发展的过程中不断地看到希望,必须要放在非常重要的位置去思考。中国服装协会秘书长王茁在接受记者采访时表示“对于经济发展而言,最核心的版块,它的生命力、活力和激情非常重要。从这个角度来思考原材料上涨、劳工荒、劳动成本上涨,都没有关系。这些企业依然有激情做下去,往世界一流靠近。”

二、让品牌产生价值感并爆发影响力。为了找到一条适合服装业发展的道路,打造自主品牌也是这一过程的重头戏。在谈到中国服装行业品牌发展问题时,依文企业集团董事长夏华表示,中国服装行业应视品牌为信念,资金、钱、利润则是过程。让品牌产生价值感、爆发影响力,这样,中国品牌才会有希望。

国际品牌香奈儿,不管原材料多贵,每年都要上涨25%,这是给消费者带来的信仰。中国服装行业在品牌之路上一定要有信念支撑,未来的目标是让品牌具有真正的核心价值,让价格跟成本不直接进行对话。

在品牌的构建里面,产品只是一部分,重要的是营销和设计。中国品牌在产品上已经过关,但是,在设计方面却只走了一半。“中国品牌的核心竞争力,一定是品牌的设计能力。

这种设计力和创新力不仅仅是产品,哪怕小到品牌的LOGO和细节、企业运营的每一个过程、销售的每一个环节等都需要设计。品牌不是简单的在某一个环节需要设计,而是全过程的、全设计的流程。做品牌的人,都希望自己的品牌能成为消费者一想起就尊重的名词,这真的是我们的信仰。

三、品牌贡献率是中国服装产业发展的根本问题。品牌贡献率是中国服装产业发展的根本问题,现阶段我们服装品牌业应从产品竞争走到市场竞争和品牌竞争里去。中国服装行业虽然只经历了十几年的短暂发展,但是取得的成绩是骄人的。

目前,离行业的发展目标、离市场,甚至是全球可以展现的空间还有很多工作要做。业内人士一致认为,品牌发展是一个关键问题,现在国内做得比较好的品牌不在少数,各种形态的品牌都有自己的探索和尝试。

“中国服装品牌的发展,要想办法从产品竞争这个阶段真正进入到大的市场竞争和品牌竞争。品牌一定有这样的意识,我想是有能力建立的。”中国服装论坛秘书长王军表示,要在国家的环境政策、商业环境政策,及中小企业发展的外部环境问题上来考虑发展,同时,要向先进国家学习,向市场学习,那么,中国品牌的发展是很有希望的。

王军介绍说,今年中国服装论坛的主题是“构建品牌力量”,就是希望看到中国的品牌在这样的环境中越来越有能力,外部的环境让能够促使企业从产品竞争走到市场竞争。品牌作为一个根本的核心问题,在时装界,还需要各方面的努力。

四、挖掘潜意识,满足消费者需求。很多服装品牌在品牌战略上存在问题。品牌传播的是一种个性化的文化内涵,需要满足消费者的欲望以及心理需求。举日本来说,日本品牌无印良品已经将品牌做到极致,它做到的是一种与消费者的心灵信仰接轨。因此,需要企业去挖掘消费者的潜意识,深刻符合他们内心的要求。品牌是征服,而不是被消费者被动接受。这也是很多国内服装品牌的通病。

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