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新业务遭遇体制桎梏运营商艰难发展IPTV

发布时间:2020-02-10 20:13:52 阅读: 来源:分裂机厂家

通过宽带IP网络传输视频节目的IPTV(网络电视),在近两年受到了电信运营商的普遍重视,去年中国电信与上海文广、长虹的合作,中国网通与北京网视的合作以及中国网通宽带门户网站“天天在线”的电视频道化经营运作,都向业界传递着一个强烈的信号,运营商正在摸索一条道路,将互联网的网络优势与包括广播、电视、电影等在内的音视频内容相结合,推动宽带网络的发展。

然而作为一个新兴的产业,IPTV产业的发展不可避免地存在这样那样的问题,更主要的是IPTV的产业链超出了电信运营商以前所涉及到的范围,也超出了广电企业所涉及的范围,IPTV产业链前所未有的复杂。那么运营商在这个产业链中发挥什么作用?如何发挥作用?其市场机遇又在哪里呢?

运营商可能被“卡位”

虽然IPTV兴起之初是运营商为了丰富宽带内容,寻找关键应用而开展起来的,但要想将IPTV做大成为一个产业,带来更丰厚的收益,还要解决很多问题。

广电领域资深研究人员王朋进认为,其中的问题首先来自于体制的局限,IPTV的物理载体宽带网络属于运营商,由信息产业部进行行业管理;IPTV中传送的音视频内容则是由广电部门管理,并且由广电领域中的企业进行视频产品的制作与发行,同时广电部门还管理着有线电视网络,并正在通过该网络推广数字电视,以期实现有线电视内容与网络的增值,而IPTV的出现从客观上看将会对数字电视的推广形成冲击,因此管理部门很可能会对运营商的IPTV服务加以限制。他认为,IPTV要想求得大的发展,打破由于体制带来的认识上的局限是前提。

近期,数家媒体就国家广电总局欲发放IPTV牌照一事进行了报道。在2004年10月11日国家广电总局颁布生效的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》中有规定,电信企业只能开展PC端的IPTV业务,限制经营“机顶盒+电视机”的IPTV业务,而拥有广电行业背景的机构则不受这样的限制。

这一管理办法意味着运营商还不能将3亿户电视用户算做IPTV近期的潜在用户。因此从现实情况来看,运营商欲发展IPTV,首先要立足在宽带网络和拥有互联网终端的用户上。

立足发展宽带用户

中国网通研究院副院长唐燕雄认为,2004年IPTV已显山露水,但业务模式以点播为主,规模还很有限,视频质量也不尽人意。为适应IPTV等宽带应用的要求,ADSL提速将成为2005年宽带接入发展的主旋律。目前的ADSL接入速率绝大部分是限定在512k,1M速率的ADSL业务开始在局部地区推广,而IPTV的发展将需要ADSL提供2M以上的带宽。

日前,中国网通市场部总经理左风告诉记者,中国网通正在与中国电信协商,两家共同推动“宽带城市计划”,根据该计划,运营商将在发达城市打造几个宽带社区,每一家都实现2M入户。如果这一计划进展顺利,经过二三年的培育,将在2007年进行全面普及。而这种接入和当初有线电视入户的方式十分相似,以小区为单位一片一片接入。这种用户群集中发展的方法,一方面可以解决目前宽带网络投入大量成本不断扩容,ARPU值和用户满意度却下降的矛盾;另一方面又为IPTV的大规模发展开辟了道路。

IPTV如何赢利

中国电信集团北京研究院副院长赵慧玲认为,视频通信业务产业价值链中的成员可能包括:网络提供商、视讯设备提供商、视讯服务提供商、行业应用系统提供商、视讯增值服务提供商、视讯用户等,在该产业链中,运营商通常作为网络提供商和视讯服务提供商出现。

IPTV的赢利模式是盘活整个产业链的关键。去年2月成立的“天天在线”宽带门户网站可以看作是中国网通在经营宽带内容,特别是向IPTV发展的重要一步,该网站模仿电视,对内容进行频道化设置,分为新闻、娱乐、影视等十多个频道,拥有由广电部门颁发的《网上传播视听节目许可证》。“天天在线”经过10多个月的运行后,于今年元旦启动了收费计划:将包括影视频道在内的9个频道由免费转为付费,在元旦放假的四天里,每天数千人成为包月用户。用户可以选择“包月套餐”和“计次付费”两种形式在线观看或者下载音视频内容。套餐根据频道不同月收费5到10元不等,计次收费每部影片收费1元。

“天天在线”的运营模式被称做为自营模式,此外还可以出租网络或者与内容提供商联手的方式进行经营。

专家认为,IPTV的赢利模式中,运营商要承担比较大的风险。因此IPTV的收费应比照有线电视,这会导致IPTV的收费较为低廉,而IPTV前期的投入是巨大的,运营商将会在相当长的一段时期内面临IPTV业务亏损的情况。

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