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缔元信CEO秦雯打造智能化大数据开放平台【通讯新闻】

发布时间:2019-08-13 18:09:16 阅读: 来源:分裂机厂家

“中国人离大数据时代有多远,向前1500米!”在今年的互联网大会大数据分论坛上,缔元信CEO秦雯用这样一句话,来形容中国的互联网大数据应用环境,“有距离,但现在动起来,对每个互联网创业者都是机会”

数据管理和挖掘是挑战

大数据已经成为当下互联网发展的热点和趋势,几乎所有互联网的行业会议无不谈论大数据。但真正了解大数据的人为之不多,真正用好大数据的企业更是寥寥无几。用秦雯女士的话讲,“大数据从有,有用,到最后用起来,不仅仅是数据本身的问题,还有很多商业环境,包括从业人员的商业数量,人才需求等等各个方面都具备,才能让它发挥更大的价值。”然而在实际的大数据使用中,企业在对他们的潜在和现有客户进行画像时,会发现从数据中抽取跨渠道的洞察仍然极具挑战。因此,对数据的管理和挖掘工作就显得越来越重要了。

数据永远只是数据,只有将这些冰冷的数据用以社会化眼光、人性感知去分析和关联,寻找数据背后的价值,才能对精准营销或者个性化营销起到积极地指作用,才能发挥大数据的真正价值。

DDMP是理想的整合数据、分析数据的平台

(图为缔元信DDMP数据管理平台)

如果说数据是营销者的现金,那么DMP(数据管理平台)就是银行。大数据可以在这里存储并进行标准化,这样每一个数据表格都可以跟单个用户或受众细分联系起来。一旦进行了标准化,营销者可以利用这些信息来实现多重用途。据秦雯女士介绍,缔元信也在做DMP,叫DDMP平台,其特点是平均每天跨网采集的30亿条网民行为数据整合纳入统一的技术平台后,对这些数据进行标准化和细分时,会从用户的自然特征、兴趣特征、社会特征、消费特征等多个维度进行分析,再推向现有的互动营销环境,以帮助媒体、广告主实现“生活形态营销”。目前在汽车、IT、女性这些主流的应用行业数据已经完成,未来还将完善的有数码、电商、体育等一些重点行业。通过多维度的用户分类,来服务于精准营销,还有一个重要的方向就是服务于未来的商业智能,对整个社会的经济影响更加深远。

那么,如何让大数据应用落地,运用到实实在在的营销中去,真正实现其价值,这是行业一直探索和摸索的问题。秦雯女士分别从两个方面向与会者介绍了缔元信DDMP的应用情况,首先是在网络视频媒介价值分析中的应用,对现在媒体网站来讲,数据分析的成果能帮助媒体从流量变现转成用户变现;从广告角度来说,提高用户的转化,降低ROI成本。其次是在电商会员营销中的应用,DDMP可以把用户购买前的行为、购买的历史行为和购买后的行为打通,帮助电商企业判断他的用户上他的网站之前和离开网站之后还对什么东西感兴趣。传统的CRM管理上是单一的价值链,在DDMP上,可以把电商自己的数据打通,面向不同用户分群的创意推广,最后画出CRM的肖像分析。

缔元信·网络数据凭借自主研发的网站流量监测系统、网络广告效果监测系统、网络舆情监测系统、用户点击统计系统、网页测速系统、在线调查系统等超大型网络数据服务平台,以独有的全景数据服务模式,在网站运营效果、网络媒体价值评估、网络广告营销效果、网络公关舆情、电子商务等多方面为各类网站、品牌企业、公关及广告代理公司、政府部门等提供翔实专业的数据监测、分析研究及咨询解决方案。

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